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E
l mundo dio vuelta alrededor de Cancún, que estuvo en estado
de delirio…
MESSI,
el mejor astro futbolístico del mundo, fue el res-
ponsable. En backstage estuvo el gobernador
ROBERTO BORGE,
quien empleó la imagen e impacto mediático del líder goleador en toda
la historia del Club Barcelona para reforzar los atributos turísticos del
Caribe mexicano, y junto con pegado contribuir a la salud física de Méxi-
co, cuyo diagnóstico en el exterior se ve y se siente frágil. La iniciativa ha
resultado en cientos de impactos antes, durante y después del arribo de
quien consideran los organismos más importantes como el mejor futbolista
del mundo. Sin embargo, esta excelente estrategia estuvo cargada de
paradojas, en las que se emplearon, literalmente, “parches” para tapar
“agujeros” abrumadoramente expuestos. Les cuento. El viernes por la
noche la empresa InterAmérica S.C. S.A. de C.V., con
CARLOS BREMER
a la cabeza, organizó la codiciada cena de gala
MESSI
en el hotel
ME, cuyo costo, le habíamos adelantado, tuvo la friolera cantidad de
500 dólares. Prácticamente con casa llena, la estrella futbolística jamás
apareció en virtud de una complicación técnica en la aeronave que le
transportaba, y cuyo aterrizaje ocurrió a las 5:00 de la mañana. Además
de desangelada, con la intervención de “bomberazo” de un comediante
un tanto soez, un intérprete vernáculo totalmente desconocido y sin una
explicación a quienes se dieron cita al encuentro con
MESSI,
incluyendo
sponsors, concluyó la cena, en la que apuntamos a la mandamás de la
Sectur,
GLORIA GUEVARA;
el gobernador
ROBERTO BORGE;
el titular
de la Sedetur,
JUAN CARLOS GONZÁLEZ, y FERNANDO LANDEROS,
presidente de Fundación Teletón, a quien se destinarían los fondos
obtenidos por derecho de admisión. Como esa noche, al día siguiente
decenas de niños acudieron a la clínica con el jugador argentino en el
hotel Iberostar, tras el pago de 100 dólares. Cinco horas de frustración
fue la larga espera… y también la cancelación de la presencia del
ídolo, situación que se repitió horas más tarde en las instalaciones del
CRIT
Cancún, donde comprometieron su visita y donde le aguardó una
ampulosa comitiva. Fue hasta el encuentro de la Copa Mundo Maya
cuando apareció públicamente para hacer dos anotaciones, en medio
de un estadio que no lució a su máxima capacidad, y tras el partido
reunirse con la prensa para pedir una disculpa pública. No obstante,
el domingo se canceló su viaje al delfinario de Isla Mujeres de uno de
los patrocinadores… aunque
MESSI
siguió aquí hasta el día de hoy
miércoles. No se atribuye culpabilidad alguna a quienes concretaron la
iniciativa. Tampoco a los sponsors que en todos los casos se han deslin-
dado de la responsabilidad. Lo que ha enfadado a todo Cancún es la
falta de seriedad de la empresa responsable de la gestión, promoción y
venta del astro deportivo, que ha jugado con la imagen de acreditadas
empresas expuestas como sedes y con la pasión futbolística de infantes,
a quienes se les burló sus esperanzas de codearse con
MESSI
en todas
las ocasiones. Es hora de llamar a las cosas por su nombre, sin ánimo de
ofensas pero tampoco de complacencias, para cuidar la salud de la
imagen de este paraíso y de todas aquellas empresas que le han y le
están construyendo, y que están medicando la neumonía de la marca
México…
Voilá!
Messi…
y las paradojas
Cancu
niqué
Mariana Orea
Lionel Messi.
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